策劃需要戰(zhàn)略，設(shè)計需要“簡略”。在沒有更好地取代“設(shè)計戰(zhàn)略化”的概念之前，行是用“設(shè)計”這個詞來表達的。

品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、漂亮很重要嗎？當(dāng)然重要，但不合適?！安怀蟆北取捌痢备F(xiàn)實。因為“漂亮”標準容易引起爭議，而“不丑”則比較容易判斷。大多數(shù)暢銷產(chǎn)品首先不丑，但超級漂亮的產(chǎn)品在大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品體系中比重不高。這不是企業(yè)真的不懂美，而是故意的戰(zhàn)術(shù)。

但是“丑”絕對不行！所謂“丑陋有道理”，其實真的不丑。市場最終會證明這種“丑陋”實際上是“合適”的大象觀眾。認為你丑是因為你不是特定的觀眾。企業(yè)這樣做一定有自己的道理。

在“合適”的前提下，稍微強調(diào)“漂亮”，要求客戶的不僅僅是一個設(shè)計方案，而是品牌形象解決方案。該方案建立品牌文化，賦予產(chǎn)品體系，用市長/市場邏輯融合產(chǎn)品和品牌兩端，幫助企業(yè)長期形成品牌資產(chǎn)。

這包括合理(理性)、遵守(制度)、合體(制度)

原則設(shè)定：塑料文化、強定位、顏值、重管理。

一點觀點：沒有戰(zhàn)略的設(shè)計，形象只是漂亮的玩具

四要素：成熟的設(shè)計感、明確的品牌基因、出口品牌文化、產(chǎn)品定位。