先來說說平面設(shè)計師；

VI視覺是所有的平面設(shè)計師最常接觸的內(nèi)容，其中有：logo設(shè)計、平面設(shè)計、 網(wǎng)站設(shè)計、DM設(shè)計、以及海報設(shè)計、Banner設(shè)計等 。包含了品牌用戶在與品牌發(fā)生接觸時，任何視覺看到的方方面面。

VI視覺識別大致可以簡單分成6大類：

1、logo的基本系統(tǒng)類

它包含了制圖、企業(yè)色，黑稿白稿等等。

2、辦公事物用品類設(shè)計

它包含了辦公用品、服裝、吊牌等所有辦公室里你能想到的所有東西。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體類設(shè)計

它包含了網(wǎng)站設(shè)計、Banner設(shè)計、廣告圖設(shè)計等等。

4、活動文宣類設(shè)計

它包含了大型背景、海報、識別證以及手冊等等。

5、環(huán)境導(dǎo)視類設(shè)計

它包含了從公司大樓到前臺以及每個辦公室部門的標(biāo)牌等。

6、包裝類設(shè)計

它包含了禮品、產(chǎn)品等等外包裝等。

以上就是VI的視覺識別的內(nèi)容，也是大多平面設(shè)計師的工作內(nèi)容，但是大部分平面設(shè)計師在做的是活動文宣、網(wǎng)絡(luò)媒體、包裝類的工作。

談到品牌設(shè)計，讓我們先清除一些基本的誤解，品牌不是logo，logo不等于品牌。任何用來表達特殊意義的的符號都是logo，也稱標(biāo)識。標(biāo)識可以代表品牌，但它并不是品牌本身。許多成功的品牌并不需要通過logo就能被人辨識出來。比如gucci的紅綠搭配，Burberry的格子，寶馬的進氣格柵設(shè)計等等。隨著信息時代的到來，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內(nèi)涵，品牌設(shè)計逐漸從品牌標(biāo)志設(shè)計延伸至更加體系化的品牌視覺識別系統(tǒng)的打造。消費者對于品牌形象認(rèn)知，也慢慢從品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)移到其他品牌視覺資產(chǎn)上。

作為一個品牌設(shè)計師，需要系統(tǒng)化思考的方式做設(shè)計，而不是客戶給你什么你就做什么。在客戶還沒有給你什么東西之前，你已經(jīng)幫他規(guī)劃好這6大類，就會開始思考客戶需要什么。

舉個栗子，當(dāng)我們接到一個logo設(shè)計單子：

大多平面設(shè)計師的固有思維是客戶需要設(shè)計logo就報設(shè)計logo的價格，如果客戶還需要做網(wǎng)頁設(shè)計，就會再報網(wǎng)頁設(shè)計的價格給他。

品牌設(shè)計師大多都會這樣想，在接觸到客戶的時候就會以自身的經(jīng)驗為他找準(zhǔn)價值和品牌定位，并進行未來的規(guī)劃，幫客戶事先規(guī)劃好他未來可能遇到的問題，以及如何用自身專業(yè)知識幫助客戶解決他可能遇到的問題。如果這個客戶要我報logo的價格， 我會順便把DM、海報、名片、信封信紙、衣服設(shè)計等一系列的價格也一并報給他，讓他自己去勾選。在這個規(guī)劃的過程中，自身的價值也會提升，設(shè)計費也會有所提升。

如何去幫助客戶做品牌診斷跟定位和獲取更多的利益。品牌設(shè)計師很清楚先做哪些事情，再做哪些事情。如果平面設(shè)計師能像品牌設(shè)計師那樣思考一個品牌設(shè)計項目，那每一個項目都不止是做眼前客戶給你的這些事情，而是通過溝通，真正站在客戶的角度思考，幫助客戶建立一個完整的品牌識別系統(tǒng)。這樣，每一個客戶都可以為你帶來潛在設(shè)計項目。

品牌設(shè)計師設(shè)計的是一整套完整的品牌識別鏈條和生態(tài)系統(tǒng)，品牌設(shè)計不僅僅是解決視覺層面上的設(shè)計，更多是需要思考如何設(shè)計，能夠幫助品牌在未來的發(fā)展和延伸起到了一個很好的支撐，這里也可以理解為品牌戰(zhàn)略或者策略。