很少有產(chǎn)品能像咖啡一樣成功地將道德、可持續(xù)和環(huán)境問題與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。很難想象種植條件（人類和環(huán)境）不等于風(fēng)味的時(shí)代——如果我們從技術(shù)上講——烘焙是混合的還是單一來(lái)源的。

由于產(chǎn)量較小，精品咖啡市場(chǎng)挑戰(zhàn)了大品牌通常不透明的采購(gòu)方式，通過越來(lái)越多的D2C和訂閱模式支持與生產(chǎn)商的直接談判。盡管這對(duì)購(gòu)買因素產(chǎn)生了影響，但第三波精品咖啡和快速消費(fèi)品之間仍然存在分歧。

為了紀(jì)念這種區(qū)別，就像精釀啤酒罐和酵母披薩盒一樣，手工咖啡袋已成為政治聲明和破壞性設(shè)計(jì)的畫布，將咖啡消費(fèi)與不剝削他人的道德承諾聯(lián)系起來(lái)。如果您負(fù)擔(dān)得起這種程度的盡責(zé)性，您可能希望通過讓人們知道來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)這一事業(yè)。

在整個(gè)行業(yè)中，材料語(yǔ)言是功能性的，幾乎沒有變化，但充氣袋的表面已經(jīng)成為一個(gè)富有表現(xiàn)力和競(jìng)爭(zhēng)性的游樂場(chǎng)。最新的廣告活動(dòng)產(chǎn)品是Everybird，這是一種來(lái)自 Kiwi 咖啡館Kōkako Organic Coffee Roasters的特色咖啡，它希望為店內(nèi)的日常消費(fèi)者帶來(lái)道德上的改變。

Everybird 勾選了所有方框。這是公平貿(mào)易和有機(jī)的。它是氣候中性的，包裝是家庭可堆肥的。如果您負(fù)擔(dān)得起，您可以享受早晨的啤酒，而無(wú)需肩負(fù)世界的重?fù)?dān)。但該品牌走得更遠(yuǎn)，將購(gòu)買定位為“消費(fèi)者行動(dòng)主義”的一種形式：購(gòu)買 Everybird 進(jìn)一步推進(jìn)了一個(gè)理想，把它放在你的廚房柜臺(tái)上就表達(dá)了這一點(diǎn)。

這可能被視為一種美德信號(hào)，如果不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)作品的純粹歡樂性，將 Everybird 定位為“每個(gè)人”，將公民責(zé)任作為一種集體努力。拯救世界不一定是負(fù)擔(dān)，而是可以將人們團(tuán)結(jié)在一起的努力。這會(huì)告知命名、插圖和語(yǔ)調(diào)。

插圖中心包很好地實(shí)現(xiàn)了精細(xì)的線條和色塊，以及抽象和細(xì)節(jié)的元素。他們通過標(biāo)語(yǔ)牌、人和一些野生動(dòng)物（包括動(dòng)物和植物）講述了一個(gè)代表和融合在共同事業(yè)下的故事，以提醒我們的生態(tài)責(zé)任。多樣性的主題在包裝、新聞紙和社交媒體上都有不錯(cuò)的變化。

避免使用“有點(diǎn)巧克力味”和“有點(diǎn)餅干味”等短語(yǔ)，避免任何深?yuàn)W或?qū)剐缘膬?nèi)容。這是對(duì)初學(xué)者的邀請(qǐng)。“新鮮的豆子，公平的手段”是一首令人滿意的押韻，傳達(dá)了重點(diǎn)，而“喚醒人們”則具有巧妙的雙重含義，既與環(huán)境問題有關(guān)，又與早上喝一杯不錯(cuò)的咖啡因有關(guān)。

字體采用人聲大寫濃縮無(wú)襯線字體和亮點(diǎn)色的應(yīng)用吸引眼球，對(duì)白色基材產(chǎn)生影響，有助于在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出。在通訊中，品牌聲明由放大的說明性細(xì)節(jié)支持——盡管在風(fēng)格上有所不同，但文本和視覺之間存在主題聯(lián)系，提供對(duì)比和興趣，但也有敘述的連續(xù)性。從組成上看，這些元素在所有背景下（印刷版和數(shù)字版）都清晰地描繪出來(lái)，因此整體印象不會(huì)混淆或模糊。

Everybird 需要利用母品牌 Kōkako 的信譽(yù)，在有關(guān)社會(huì)環(huán)境問題的對(duì)話中借用其信譽(yù)。在說明性的線條作品、藍(lán)色和執(zhí)行精度中已經(jīng)看到了交叉。但是，雖然 Kōkako 的品牌語(yǔ)言是正式、內(nèi)斂且有些嚴(yán)肅的，但 Everybird 是一個(gè)平易近人的弟弟。雖然 Kōkako 是一種特定類型的鳥類——準(zhǔn)確地說是新西蘭特有的瀕臨滅絕的森林鳥類——但每只鳥都是，嗯，每只鳥。

這很有趣，但切中要害；它有一個(gè)信息，但不覺得道貌岸然。這些問題是成人的，但馬克思設(shè)計(jì)巧妙地將自信（類型、顏色和信息）與熱情和平易近人的個(gè)性特征（多樣性和創(chuàng)造力）結(jié)合在一起。通常，設(shè)計(jì)師想要澄清，尋求即時(shí)性和共鳴——在這個(gè)過程中存在簡(jiǎn)化和幼稚化的風(fēng)險(xiǎn)。但工作室為復(fù)雜性帶來(lái)了連貫性。

我們的道德、可持續(xù)和環(huán)境責(zé)任是一個(gè)共同的問題，更多的人應(yīng)該能夠通過他們對(duì)所購(gòu)買的消耗品做出的選擇來(lái)采取行動(dòng)。Everybird 的定位就是為此提供便利。迷人的插圖結(jié)合了社區(qū)（新西蘭人和他們的寵物的橫截面）和行動(dòng)主義（標(biāo)語(yǔ)牌和一些很好的涂鴉），品牌優(yōu)先考慮信息和這些人需要接觸的人——所有這些人。

Opinion by Richard BairdPosted 11 August 2022