畫冊(cè)是企業(yè)對(duì)外宣傳自己文化或產(chǎn)品特征的廣告媒體之一，屬于印刷品。平面設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的企業(yè)文化和營(yíng)銷戰(zhàn)略，合理安排平面屏幕的三種構(gòu)成關(guān)系和屏幕要素的視覺關(guān)系，以達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣告的目的。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的分類

畫冊(cè)設(shè)計(jì)根據(jù)目的分為企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)和企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)兩大類。

企業(yè)形象畫冊(cè)的設(shè)計(jì)通常需要反映企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展定位、企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主，輔助產(chǎn)品。

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是反映產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特性開始設(shè)計(jì)，定位產(chǎn)品的風(fēng)格，或者簡(jiǎn)潔大方、厚重、時(shí)尚等。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的過程

專業(yè)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)過程和工作流程可以有效地保證畫冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。主要分為市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)定位、形象表達(dá)、形象宣傳、效果評(píng)價(jià)5個(gè)部分依次介紹。

市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查包括消費(fèi)者調(diào)查、品牌知名度、忠誠(chéng)度、贈(zèng)品調(diào)查、產(chǎn)品線、投資組合渠道、價(jià)格廣告促銷、整體業(yè)績(jī)調(diào)查等。

設(shè)計(jì)定位。以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，選擇不同的表達(dá)方式和具體有效的戰(zhàn)略，有的放箭，事半功倍。設(shè)計(jì)定位包括設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、預(yù)算等。

形象表達(dá)。從戰(zhàn)略上決定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，向顧客提出各種創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)尋找最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)成品的材料、尺寸、印刷工藝等。

形象宣傳。經(jīng)過市長(zhǎng)/市場(chǎng)分析、研究、設(shè)計(jì)和最終確認(rèn)方向后，進(jìn)行特定于品牌的營(yíng)銷工作，如媒體規(guī)劃、廣告投放終端布局等。

效果評(píng)價(jià)。分析市場(chǎng)上的樣品收集、顧客反映等，評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)效果。更好地了解客戶對(duì)產(chǎn)品的需求，制定今后更合理的計(jì)劃。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

在畫冊(cè)的表現(xiàn)上，應(yīng)該以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略。

著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。以產(chǎn)品圖像作為畫冊(cè)的主題圖像進(jìn)行展示，輔以簡(jiǎn)單的文字及意境圖片作陪襯。

塑造品牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開拓效應(yīng)。

在設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，通過多角度決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分成兩個(gè)部分進(jìn)行介紹。例如：畫冊(cè)前半部分對(duì)企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念等進(jìn)行闡述。后面部分則用作產(chǎn)品的具體介紹。

趣味夸張的表現(xiàn)方法。一些時(shí)尚、兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫等手法，使畫冊(cè)更富趣味性。