對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，品牌是一個(gè)并不陌生的概念。而現(xiàn)實(shí)生活中我們也會(huì)根據(jù)logo色來(lái)識(shí)別品牌。好比一位近視很嚴(yán)重的同學(xué)中午頭兒走在路上，餓了，看到遠(yuǎn)處的紅黃色牌子和馬路對(duì)面的紅白色牌子后，會(huì)心一笑，最終他吃到了麥當(dāng)勞。

類似的例子也很多，我們可以看下:

由于色差的明顯度，我們很好辯認(rèn)出每一個(gè)第一款是其品牌色。再看一下后兩款，相信對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，也不會(huì)很反感。原因是什么呢？

1.品牌自身顏色影響力

我們來(lái)看一下麥當(dāng)當(dāng)和口口可樂兩款品牌色，基本都大面積使用了紅色。紅色的感受詞主要是: 大膽、激情、力量、關(guān)注、刺激、積極、動(dòng)感，而饑餓(渴)中的我們需要的是能量，肉，激情。（這時(shí)可以想想可樂廣告中揮汗如雨的演員們“咕嘟咕嘟”喝著水的情景）。而黃色給我們帶來(lái)的感受是：樂觀、自信、創(chuàng)意、嬉戲等，可見麥當(dāng)當(dāng)蜀黍創(chuàng)意的用心良苦。

大家可以參考一些色彩與品牌的案例：

可以看一下現(xiàn)有的品牌色彩作為參考：

2.相似色的舒適感

兩個(gè)品牌的第二款為相似色配色，雖然與品牌自身配色感受差異很大，但讓人看起來(lái)并不反感。我們可以來(lái)看下這個(gè)色環(huán)：

色環(huán)中相鄰的顏色為相似色（如圖所示）

3.三元色的完美結(jié)合

兩個(gè)品牌的最后一款是三元色的配色，據(jù)我們所知，三角形是最為穩(wěn)定的一個(gè)形狀，在色環(huán)中也不例外。我們可以來(lái)看下這個(gè)色環(huán)：

色環(huán)中每款顏色的三角區(qū)配色最為穩(wěn)定（如圖所示）

還有一款是變體中沒有提到的，我們可以看到這樣一個(gè)色環(huán)：

色環(huán)中每款色彩的十二點(diǎn)鐘方向?yàn)樗幕パa(bǔ)色（如圖所示）

互補(bǔ)色：在光學(xué)中指兩種色光以適當(dāng)?shù)谋壤旌隙墚a(chǎn)生白光時(shí)，則這兩種顏色就稱為“互為補(bǔ)色”。