一、包裝設(shè)計過程

1.需求整理

確定需求 說明了實施這個設(shè)計項目的原因及目標，確定時越明確越詳細越好。有時候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂，是想擁有的激動，如果我們的包裝設(shè)計能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡單優(yōu)雅，那就更好了。

2.初步研究

市場研究的目標要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標細分市場與競爭者、目標消費群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。

基本調(diào)研（一手資料研究）

基本調(diào)研是指通過問卷調(diào)查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標群體提供了一個起點。

次級調(diào)研（二手資料研究）

次級調(diào)研是指從消費者市場研究報告、行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等了解到的市場基本架構(gòu),勿要憑主觀意念進行目標市場和目標人群的定位。

3.項目任務(wù)書

對項目問題進行了詳細說明，設(shè)計目標是什么，期望的結(jié)果是什么。

把握5W原則

Who 誰？

了解受眾是誰，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。針對的對象是誰？誰是目標消費者？

What 什么事？

確定設(shè)計對象是何種產(chǎn)品、服務(wù)或組織，確定采取何種傳播策略。

Why 為什么？

了解他們?yōu)槭裁葱枰僭O(shè)計或設(shè)計新包裝？他們希望達到何種效果？

Where 何處？

客戶與設(shè)計師是否會就設(shè)計過程的各個階段達成一致觀點？

How 如何做？

是指設(shè)計師該如果制定設(shè)計解決方案，來滿足設(shè)計項目任務(wù)書的要求？

4.概念和研究

頭腦風(fēng)暴鼓勵各種觀點百花齊放，并考慮通過何種技術(shù)來實現(xiàn)。概念生成是釋放創(chuàng)造力的設(shè)計過程，設(shè)計的時候一定要圍繞“5W”原則展開，對問題進行思考時勾勒出創(chuàng)意草圖，對產(chǎn)品生成及環(huán)境進行了解和觀察，通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進行展開。

研究可以從以下幾個方面進行：

①創(chuàng)造充滿感情的連接 ②講故事 ③俏皮的設(shè)計 ④隱喻和比喻 ⑤幽默和智慧

創(chuàng)造充滿感情的連接

如果設(shè)計師期望能給消費者提供一個品牌經(jīng)驗的影響，那么包裝設(shè)計正是這種影響的核心。包裝設(shè)計有機會去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗，并且在整個過程中激發(fā)消費者的各種器官，并提供預(yù)期的情感，比如滿意、價格、快樂、歡愉、信任和興奮。

講故事

講故事的方式 容易使觀眾把自己放入到某種真實的情境。一個好的故事能夠營造好的氛圍，創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費者的想象進入一個階段，這時候產(chǎn)品更容易銷售。一個好的故事驅(qū)使消費者去尋找在下個產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。

俏皮的設(shè)計

一個成功的俏皮設(shè)計能夠起到明顯的作用，就是當(dāng)你看到一個消費者有所反饋的時候。俏皮的做法會邀請人們?nèi)ヌ剿骱痛蜷_心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮，也不是所有的消費者都想去玩一玩。

隱喻和比喻

有時候去表達一個觀點，最好的辦法是作比較。比較的技術(shù)有兩種，那就是隱喻和比喻。

用一個比喻的辦法去比較兩個不一樣觀點，常常使用“像”這個詞。例如可能在包裝上會使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。

有些比喻用相關(guān)聯(lián)想的手法，例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設(shè)計，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味”的感覺，頂部采用柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時好像在擠壓真正的水果。

幽默和智慧

機智源自幽默卻又高于幽默，包裝設(shè)計上的幽默和機智將會激勵消費者，引導(dǎo)他們走近仔細觀看。需要謹慎的是幽默也可能會變得棘手，提交方案前最好先做實驗確定有效性。

5.發(fā)展

早期的設(shè)計制定出各種可能實現(xiàn)的解決方案，挑選方案中的佼佼者進一步發(fā)展，以考察是否能成功地解決設(shè)計問題。制定方案的思維方式

6.展示

展示大約3個設(shè)計概念，從中挑選1個進行深化， 成為設(shè)計結(jié)果。

簡單：簡單是一個相當(dāng)復(fù)雜的話題，要做到簡單，其實比人們一般所想的要難。一般而言，消費者最初看到一件包裝時，僅僅只會注意到三到四個元素，相對簡單的包裝反而更能抓住消費者的注意力。

外形：將包裝設(shè)計的外形設(shè)計與產(chǎn)品結(jié)合。

色彩：找到與產(chǎn)品最契合的色彩搭配運用于產(chǎn)品中。

圖示和象征：包裝設(shè)計中的圖案元素要與產(chǎn)品文化相符。

命名：為品牌穿鑿一個獨特而個性的名字。

文化差異：將產(chǎn)品包裝本土化。

7.回饋

大眾在剛開始接觸一個設(shè)計概念時，會有強烈的反應(yīng)。讓概念經(jīng)受時間的考驗很重要，有時候候選方案會反客為主。

8.審查

客戶會對設(shè)計概念進行反饋，考察是否達到了任務(wù)書的標準，以及正在改進的設(shè)計路線是否存在明顯的缺點或成功之處。

9.發(fā)展

找到一個聲音，包裝設(shè)計中的平面元素及表達方式，要有自己的風(fēng)格和特色，有時候可以根據(jù)產(chǎn)品特征進行本土化設(shè)計。

10.生產(chǎn)

生產(chǎn)決策要考慮到設(shè)計細節(jié)，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。

11.交付

建立設(shè)計模型，是為了對目標市場進行市場分析，細化生產(chǎn)量，通過渠道進行分銷。

12.驗證

成功？產(chǎn)品銷售的增減是檢驗這一點的靈敏指標，如果此輪不成功，則需要下次改進。