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不知道大家在看到這些包裝時,是否有這樣的疑問,這個包裝為什么要這樣設(shè)計呢?包裝和產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)呢?其實,包裝最開始的作用更多是保護商品,保護商品在運輸以及裝卸過程中免遭損壞。但是隨著商品的種類越來越豐富以及市場競爭的影響,包裝的營銷功能也越來越重要,因此,包裝設(shè)計有了更多的要求。今天,我們就來盤點一下,包裝設(shè)計中常見的幾種思路。
1.以產(chǎn)品的原材料作為主題
在日常生活中,我們最??吹降漠a(chǎn)品包裝設(shè)計是以產(chǎn)品的原材料作為主題的,這樣的設(shè)計的優(yōu)點是將產(chǎn)品的成分最直接地展現(xiàn)給消費者,達到宣傳的目的。這種設(shè)計思路常見于食品類產(chǎn)品包裝。
2.提煉出品牌相關(guān)元素
一個品牌在消費中形象的形成,必定經(jīng)歷了深刻而長久的積累,比如說一提到王老吉,人們必定會想到上火、涼茶等信息。大多數(shù)品牌包裝的設(shè)計元素并不是什么具體的事物,而是依據(jù)品牌形象格調(diào)提煉出與品牌特性關(guān)聯(lián)的元素,進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計。
3.體現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)地,或是原料的產(chǎn)地
對于某些特定的的產(chǎn)品,消費者往往將其產(chǎn)地作為產(chǎn)品是否高質(zhì)量、純正的判斷標準。比如說冬蟲夏草以青藏高原的藥效更為良好,山西的汾酒則更為香醇,北京的烤鴨更為美味,新疆的葡萄更為飽滿汁甜等,這些產(chǎn)品以原產(chǎn)地獨居優(yōu)勢,是商品最為突出的賣點。
4.凸顯產(chǎn)品的功能及其作用
對于某些功能性產(chǎn)品而言,直接將產(chǎn)品的功能和作用作為設(shè)計理念,能讓消費者直觀地了解產(chǎn)品的功能和作用。而且獨具匠心的設(shè)計元素,更易于做出極具表現(xiàn)力的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
5.以品牌的標識或是企業(yè)標識作為設(shè)計元素
這樣的設(shè)計適用于比較有影響力的品牌、或是loog和企業(yè)標識比較具有表現(xiàn)力的品牌,例如Gucci、蘋果、Adidas等。
6.以品牌的吉祥物作為設(shè)計元素
如今愈來愈多的品牌會有自身的吉祥物,這些吉祥物有著鮮明形象,令人印象深刻,廣受人們喜愛。因此,以吉祥物作為產(chǎn)品包裝設(shè)計的關(guān)鍵元素也是個不錯的選擇,尤其適用于兒童品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
7.以目標消費者或與目標消費者相關(guān)的的設(shè)計元素作為設(shè)計理念
我們總會在女性私護產(chǎn)品的包裝上看到女人、花、蝴蝶、羽毛等形象,兒童產(chǎn)品則是動物、娃娃、小孩......這種設(shè)計思路可以很好地貼合產(chǎn)品的特性,使產(chǎn)品包裝能夠快速地抓住目標用戶群的眼光,但由于這種設(shè)計思路的包裝十分常見,同類包裝中若沒有獨特的創(chuàng)意,產(chǎn)品的包裝往往在貨架上“撞衫”,無法凸顯產(chǎn)品。
8.直接以產(chǎn)品作為設(shè)計理念
比如說食品類產(chǎn)品,直接將產(chǎn)品本身作為產(chǎn)品包裝設(shè)計,直觀的包裝設(shè)計能讓消費者直接了解到產(chǎn)品的特質(zhì),刺激消費者的購買欲望。
9.以產(chǎn)品的加工過程進行設(shè)計
這種設(shè)計思路通常在茶葉的包裝設(shè)計中可以看到,它能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化以及產(chǎn)品自身所承載的文化底蘊。除此之外,茶作為我國的特色傳統(tǒng)飲品,為了體現(xiàn)茶文化的歷史悠長和博大精深,茶葉的包裝設(shè)計往往會采用手繪或是線描等具有國畫特點的表現(xiàn)手法。
10.以品牌或產(chǎn)品典故作為設(shè)計理念
大多數(shù)品牌都會有自身的品牌故事,大多數(shù)產(chǎn)品也有關(guān)于他們的由來或是傳說。比如說月餅包裝就愛用嫦娥奔月的典故作為設(shè)計理念。
11.依據(jù)產(chǎn)品的的特性提煉出設(shè)計元素
比如說藥品包裝設(shè)計會總是采用化學(xué)、生物這類的抽象設(shè)計元素;而電子產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計大多需要比較簡潔明了、且具有科技感的元素,所以這類產(chǎn)品的包裝設(shè)計總是采用色塊、光這類簡潔且易于組合的設(shè)計元素。
12.以與產(chǎn)品直接相關(guān)的元素作為設(shè)計理念
大多數(shù)產(chǎn)品無法通過包裝直接表現(xiàn)出來,只能借助相關(guān)的元素,當消費者看到這些元素時能夠聯(lián)想到產(chǎn)品,比如說看到酒杯就知道是酒、看到龍舟就知道是粽子,看到泡沫就知道是洗護這類的產(chǎn)品。
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