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一個(gè)好的logo設(shè)計(jì),通常能夠展現(xiàn)出明確的品牌形象,正確引導(dǎo)品牌相關(guān)信息,同時(shí)在受眾群體中有效傳播品牌理念。Logo,歸根結(jié)底是一種精神的象征,它應(yīng)用于不同環(huán)境,可以承載不同的功能,擁有不同的目的,同時(shí)具備相應(yīng)的特性。
當(dāng)然,也有一些logo設(shè)計(jì)因?yàn)槟承┮蛩赜绊?,并未達(dá)到理想效果,無法作為一個(gè)“好”的logo設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用。一般情況下,logo設(shè)計(jì)的好壞沒有絕對定義,但通常會(huì)有一些所謂的“禁忌”,以下簡要列舉幾點(diǎn):
1. 忌過于繁雜或過于簡明
一般情況下,好的logo設(shè)計(jì)既不能過于繁雜,也不可過于簡明。logo設(shè)計(jì)需要能夠明確表達(dá)所承載的內(nèi)容,比如其行業(yè)、名稱、特點(diǎn)等。同時(shí),圖形的表達(dá)必須要明確清晰,優(yōu)秀案例如下:
2. 忌過于細(xì)密繁雜
Logo設(shè)計(jì)要保證可識(shí)讀性與易辨識(shí)性。如果logo圖形設(shè)計(jì)得過于細(xì)密、繁雜,很容易在噴繪或應(yīng)用上帶來識(shí)別困難,或被淹沒于背景的圖形中,優(yōu)秀案例如下:
3. 忌不按尺規(guī)作圖
在logo設(shè)計(jì)中,為了保證結(jié)構(gòu)與比例,設(shè)計(jì)師通常會(huì)使用幾何圖形與尺規(guī),并保證基本圖形的幾何與圖形的比例數(shù)值,根據(jù)這些類似“黃金比”的數(shù)值做出來的圖大多較為賞心悅目。優(yōu)秀案例如下:
4. 忌與同類競品或行業(yè)中已有品牌類似
在同一行業(yè)中,要避免相似形象的logo設(shè)計(jì),比如謳歌汽車,是1986年在美國成立的日本汽車公司。機(jī)械卡鉗的logo形態(tài),表示品牌造車精神的“精確、精密、精致”。
而長安汽車,在品牌logo換代后,一改往昔的紅色風(fēng)格,而改變成為了一個(gè)看起來對謳歌logo進(jìn)行翻轉(zhuǎn)的視覺設(shè)計(jì)。
在設(shè)計(jì)logo的過程中,還有很多可以注意的細(xì)節(jié),比如
1. 容易聯(lián)想負(fù)面或晦氣信息的元素忌用
2. 忌logo形象觸及當(dāng)?shù)匚幕蛎袼准芍M
3. 忌有關(guān)于宗教、恐怖、鬼神等元素在logo中的使用
4. 忌有關(guān)于政治、人種、國旗等元素在logo中的使用
以上,通過上述logo設(shè)計(jì)的正面要求與負(fù)面禁忌中可以看出,明確一個(gè)logo好壞的因素涉及到方方面面。因此,在運(yùn)用logo設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌傳播過程中,需要首先對品牌有清晰明確的認(rèn)知,結(jié)合多方面因素考量,發(fā)揮logo設(shè)計(jì)在市場中的最大影響力。