標(biāo)志基本表現(xiàn)技法

標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、概括洗練、言簡意賅，這就要求標(biāo)志的形式不能受時間、地理、顏色的局限，追求一種超時空的獨(dú)立創(chuàng)新思維。依照美學(xué)的形式法則和一定的秩序進(jìn)行分解、組合，從而創(chuàng)造出全新的形態(tài)及進(jìn)行理想的組合方式、組合秩序。

重復(fù)手法是指同一造型要素連續(xù)地、有規(guī)律地出現(xiàn)。重復(fù)手法可采用形狀、色彩、數(shù)量、大小位置和方向的重復(fù)。重復(fù)手法具有明快的節(jié)奏感和高度統(tǒng)一的秩序美。由于某一相同造型要素的不斷出現(xiàn)，所以設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志就有極強(qiáng)的視覺沖擊力，使人過目不忘。但應(yīng)該注意的是，在設(shè)計(jì)過程中正因?yàn)樗竺總€造型要素的統(tǒng)一性，有時會使整個標(biāo)志節(jié)奏乏味，從而使畫面單調(diào)，所以在構(gòu)圖要素的造型及編輯上要有所創(chuàng)新，這樣才能設(shè)計(jì)出新穎的標(biāo)志。

均衡手法是指在中軸線或中心點(diǎn)周圍的造型要素異形同量，或同形異量，或整體均衡。它包括力學(xué)、量和視覺的均衡。量的均衡指中心兩側(cè)的造型要素雖然不同，但大致是同量的。視覺均衡屬于心理學(xué)、美學(xué)的范疇，它是力學(xué)均衡的一個分支。視覺均衡與力學(xué)均衡有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，標(biāo)志雖然各個造型要素不一樣，但能給人以均衡感，使標(biāo)志顯得自由、生動并且富有活力，使畫面產(chǎn)生平衡感。不過，均衡手法如果運(yùn)用不當(dāng)就會產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素。因此，設(shè)計(jì)時要注意有整體概念。

對稱手法意指以中軸或中心點(diǎn)為基線，兩邊圖形等形等量，既有類似鏡片的反射對稱，也有多種中軸線的放射對稱。對稱有秩序、有規(guī)律、有節(jié)奏、有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。在對稱的許多形式中，軸對稱和中心對稱是較為常見的兩種形式。對稱圖形給人們一種安定、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、安靜、平和的感覺，并且有純平面、簡潔、井然、靜態(tài)的均齊美，基于這些特點(diǎn)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也常常被廣泛應(yīng)用。

漸變手法是以數(shù)理性為基礎(chǔ)構(gòu)成，通過等差數(shù)列、等比數(shù)列等規(guī)律造型要素的依次遞減或遞增，或是從一個造型要素緩慢過渡到另一個造型要素，它會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律、空間、層次感。漸變的手法具有很高的調(diào)和性，能夠展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏、韻律的美感，并極具想象力。但應(yīng)注意的是要把握好漸變的規(guī)律性和漸變的次數(shù)、方向等，否則會產(chǎn)生拖沓、冗長感。

對比手法就是將兩種不同的事物或情形相互比較、相互襯托，找出各部分之間的顯著差異。運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對比的形式主要有幾個方面，即形狀對比，其中又有大小、粗細(xì)、位置、方向、色彩及空間對比。色與色的對比，使整個標(biāo)志會更生動、鮮明，并產(chǎn)生戲劇性的矛盾沖突效果。

形象與形象之間，圖像本身的各部分之間表現(xiàn)出顯著差異，輕微的對比趨向調(diào)和，強(qiáng)烈的對比形成視覺的張力，給人一種鮮明、強(qiáng)烈、清晰之感。對比手法還會引起不定感和動感、刺激感。突出對比的矛盾性，以加強(qiáng)對形象的刻畫與表現(xiàn)，從而獲得強(qiáng)烈的緊張感，以增強(qiáng)視覺效果、反映標(biāo)志的對比性為最終目的。

在一種較為有規(guī)律的形態(tài)中進(jìn)行小部分的變異，以突破某種較為規(guī)范的、單調(diào)的構(gòu)成形式。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有意識地將某個局部圖形進(jìn)行夸張。突變手法是打破規(guī)律以重復(fù)、漸變?yōu)榛A(chǔ)的一種形式， 形式上有多種多樣，有大小、形狀、位置、色彩、方向、空間等。突變的程度可大可小，但是特異與其他規(guī)律部分作安排時，過少會被規(guī)律埋沒，不能達(dá)到預(yù)期效果，當(dāng)過大則使畫面難以協(xié)調(diào)，一定要掌握好尺度。

發(fā)射手法是以一個中心點(diǎn)為起點(diǎn)，向四處擴(kuò)散或向中心聚集，它給人一種閃耀炫目的光感，具有強(qiáng)烈的光芒四射的效果，產(chǎn)生快速運(yùn)動感，明晰的節(jié)奏和流暢的韻律感，在表現(xiàn)手法上它可能是一個中心發(fā)射或多個中心發(fā)射。

例如：殼牌石油公司的標(biāo)志上，我們可以看到最初由一個貝殼作為基礎(chǔ)圖形，下方中心為發(fā)射點(diǎn)，向外發(fā)射，組成一個貝殼。標(biāo)志簡單易記，含義豐富，設(shè)計(jì)師經(jīng)過數(shù)次的變革不斷進(jìn)行修改，形成現(xiàn)在的圖形，既保持了原來貝殼的造型，又具有現(xiàn)代感.

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式由繁瑣、復(fù)雜，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閱渭?、簡潔、明快，由沉重逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。設(shè)計(jì)師要靈活掌握以上基礎(chǔ)表現(xiàn)技法，打破了“舊”的觀念，具有“國際化”和時代感。