想要設(shè)計(jì)一個(gè)好logo，就要準(zhǔn)確的知道logo的風(fēng)格分類，清晰一個(gè)品牌名稱，一個(gè)行業(yè)到底有多少種設(shè)計(jì)的方式，然后優(yōu)中選優(yōu)，綜合對(duì)比，反復(fù)調(diào)整，才能設(shè)計(jì)出一個(gè)差不多的標(biāo)志。

在視覺(jué)展現(xiàn)形式上，LOGO主要分為文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志就是以文字為主要形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，像騰訊、GOOGLE、CANON、SONY的品牌LOGO都屬于文字標(biāo)志。圖形標(biāo)志是構(gòu)思圖形為主，像耐克、蘋果的品牌LOGO都屬于圖形標(biāo)志，圖形標(biāo)志又分為抽象圖形和具象圖形兩種。

驗(yàn)證過(guò)最好的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法大概有五個(gè)方向：品牌名稱圖形化、文字標(biāo)志（全稱、簡(jiǎn)稱、單字）、吉祥物標(biāo)志、有意義的幾何圖形和、品牌理念視覺(jué)化。當(dāng)然每種方法適合的情況不同，在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候需要多對(duì)比，辯證地選擇方法，以傳播為目的去驗(yàn)證設(shè)計(jì)結(jié)果。

品牌名稱圖形化

LOGO設(shè)計(jì)的目的是輔助品牌傳播，告訴大家你是誰(shuí)，是做什么的。所以如果品牌名稱是可以直接圖形化的名稱，那最好的設(shè)計(jì)方法肯定是直接把品牌名稱視覺(jué)化，讓品牌LOGO等于品牌名稱，最大程度地減少傳播成本，加深品牌在用戶心中的印象。在傳播中，最簡(jiǎn)單才最有效。

小星球是一家花藝、花店品牌，品牌名稱來(lái)源于童話故事《小王子》，在情感上表達(dá)了對(duì)該童話故事的喜歡，也給品牌增加了情感寄托，傳遞給用戶時(shí)能留下較好的印象。但是品牌名稱和花店品牌的聯(lián)系性不強(qiáng)，品牌名稱不能和產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)系。所以在設(shè)計(jì)上，對(duì)于“小星球”這個(gè)品牌，最好的方法就是設(shè)計(jì)一個(gè)小星球，但是圖形上要彌補(bǔ)品牌名稱和行業(yè)的弱關(guān)系，用花草等植物的元素去設(shè)計(jì)一個(gè)星球，最終幫助人們理解品牌，知道這是一家花店。

這里也應(yīng)注意一個(gè)問(wèn)題，直觀的品牌名稱在傳播上相對(duì)是加分的，但是在與產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)上也可能有一定的缺陷，如果品牌沒(méi)有很高的宣傳預(yù)算，一定要盡可能地降低理解成本，也會(huì)讓品牌更有創(chuàng)意。

文字標(biāo)志

像上面提到的騰訊、GOOGLE、CANON、SONY等直接設(shè)計(jì)品牌名稱的字體都屬于文字標(biāo)志，文字標(biāo)志的包容性更強(qiáng)，是集團(tuán)企業(yè)的優(yōu)先選擇。有些文字標(biāo)志會(huì)直接選用字庫(kù)里的一款字體，不要太多特色和指向性，目的是可以涵蓋后期的發(fā)展，更加經(jīng)久耐用，例如SONY。也有的像CANON一樣，選擇一個(gè)字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，把主線產(chǎn)品相機(jī)的鏡頭蓋融合在標(biāo)志中，也是特別加分的設(shè)計(jì)方式。

文字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)的常用方法，在設(shè)計(jì)和傳播上都更加直接，和品牌的聯(lián)系也最強(qiáng)。常用的文字提取方法有四種：全稱、簡(jiǎn)稱（縮寫）、單個(gè)文字（字母）、組合。整體上文字標(biāo)志要設(shè)計(jì)的更耐看，就要增加創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。

文字標(biāo)志-全稱

像上面提到的騰訊、GOOGLE、CANON、SONY，這種全稱的文字標(biāo)志一般是集團(tuán)企業(yè)的常用方式，這樣的設(shè)計(jì)包容性更強(qiáng)，能包容旗下更多的子品牌，所以設(shè)計(jì)上甚至直接選用一款字體，缺少了個(gè)性化，增加了包容性。對(duì)于中小品牌應(yīng)該選擇更個(gè)性化、更有記憶點(diǎn)的創(chuàng)意方式，這樣才能更有特色，幫助人們記憶和區(qū)分。

芥末健身是一家私教健身工作室。由于芥末給人一種入口時(shí)刺激、難受，但是過(guò)后回味又有舒爽、醒腦的感覺(jué)，類比于健身時(shí)的感受，先苦后甜，辛勤付出感受訓(xùn)練的痛苦，才能在之后享受獲得效果時(shí)的喜悅感和成就感，所以公司取名芥末健身。但是在視覺(jué)表現(xiàn)上，芥末一般讓人聯(lián)想到芥末醬或者芥末膏，沒(méi)有固定的形狀，芥末制作的材料也有不確定性，很難直觀地去視覺(jué)表現(xiàn)。所以品牌直接使用的是芥末的淺綠色。圖形方面旨在傳遞健身行業(yè)的信息，直接把“JIEMO”的首字母“J”設(shè)計(jì)成健美運(yùn)動(dòng)員手臂的形狀，與芥末的淺綠色更完美地融合。

在這里多說(shuō)一點(diǎn)，很多人都會(huì)說(shuō)大品牌怎么設(shè)計(jì)，我就怎么設(shè)計(jì)。但是成功最容易掩飾失敗，在品牌設(shè)計(jì)中，適量地借鑒成功企業(yè)的方法是有必要的，但是每個(gè)品牌的發(fā)展階段、和方向完全不一樣，而且新品牌需要更大的宣傳優(yōu)勢(shì)，所以一定要看清自己的優(yōu)勢(shì)和所處階段，從自身出發(fā)，把自己的特色凸顯出來(lái)。

文字標(biāo)志-簡(jiǎn)稱（縮寫）

字母縮寫也是品牌常用的標(biāo)志設(shè)計(jì)方式，因?yàn)楹推放泼Q能直接聯(lián)系起來(lái)，所以這種簡(jiǎn)單直接的方式也利于高效率的識(shí)別和傳播。缺點(diǎn)就是比較容易有相同的表現(xiàn)方式，所以一定要結(jié)合自身特點(diǎn)，找到個(gè)性和差異性。

REDREAM是一個(gè)科技制造品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，品牌崇尚少即是多，所有產(chǎn)品外觀盡量簡(jiǎn)潔。為了呼應(yīng)品牌的定位，和主理人約定以品牌簡(jiǎn)寫“R”和“D”來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣一眼讓人看懂是品牌字母組合，又能顯示品牌的視覺(jué)定位。

文字標(biāo)志-單個(gè)文字（字母）

在漢字品牌語(yǔ)境內(nèi)，除了文藝的品牌和書法字體做LOGO的品牌，如果只設(shè)計(jì)品牌名稱作為品牌LOGO，但在形式和創(chuàng)意上沒(méi)有突破，會(huì)讓品牌顯得簡(jiǎn)約，但同時(shí)單薄、不豐富，甚至蒼白無(wú)力。另外中文和英文不同，英文字母圖形上比較簡(jiǎn)約，圖形勻稱，比較容易設(shè)計(jì)。所以面對(duì)字體筆畫與疏密差距比較大的中文品牌名稱，我一般也會(huì)看看有沒(méi)有重要的文字可以代表品牌進(jìn)行傳播。合適的單個(gè)文字，再加上與行業(yè)匹配的創(chuàng)意組合。既能和品牌增強(qiáng)聯(lián)系，能形成核心記憶點(diǎn)。

取單個(gè)字母（文字）設(shè)計(jì)品牌LOGO是常用的設(shè)計(jì)方式，字母（文字）加上特色都會(huì)是很好的品牌視覺(jué)解決方案。當(dāng)然設(shè)計(jì)時(shí)需要結(jié)合品牌的行業(yè)屬性和設(shè)計(jì)上的發(fā)揮空間。下面分別列舉我設(shè)計(jì)的字母和文字標(biāo)志。

比特立方（BYTECUBIC）從事做現(xiàn)實(shí)世界三維數(shù)字可視化的技術(shù)研發(fā)，主要針對(duì)游戲和互動(dòng)VR的技術(shù)延伸，站在技術(shù)革新的層面，相當(dāng)于開啟了一扇虛擬世界的大門。所以LOGO的主形象上，我沒(méi)有直接設(shè)計(jì)一個(gè)三維的方塊，而是直接選用品牌名稱的首字母“B”，設(shè)計(jì)了一扇大門，象征“開啟新世界的大門”。最終在呈現(xiàn)上整體讓人一眼看懂是字母“B”，仔細(xì)看，又能把LOGO與品牌的行業(yè)屬性緊密相連?？吹枚浀米?。

文字標(biāo)志-創(chuàng)意組合

以上是我總結(jié)的常見的文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法，通?？梢詾槠放铺峁┍容^好的解決方案。但是設(shè)計(jì)也需要結(jié)合品牌的具體信息和需求，所以最終構(gòu)思時(shí)，千萬(wàn)不要照搬步驟，應(yīng)該先考慮重要的信息是什么，根據(jù)信息的優(yōu)先傳遞的需求去設(shè)計(jì)信息、優(yōu)化信息，最終幫品牌確定傳播到用戶那里信息的正確和有趣。

深藍(lán)匯是太平洋保險(xiǎn)集團(tuán)旗下的一個(gè)高端俱樂(lè)部，目的是募集國(guó)內(nèi)和國(guó)外優(yōu)質(zhì)用戶，方便后期精準(zhǔn)的社群管理和運(yùn)作。所以在深藍(lán)匯的品牌設(shè)計(jì)中，除了品牌名稱“深藍(lán)匯”中藍(lán)色的表達(dá)，還需要兼顧國(guó)內(nèi)外客戶的共同認(rèn)知。所以我把“藍(lán)”和“BLUE”結(jié)合在一起，代表了文化的融合，讓國(guó)內(nèi)外用戶都能看懂的同時(shí)，又讓人覺(jué)得有創(chuàng)意。在選擇顏色方面，我直接選用了國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)潘通公司定義的經(jīng)典藍(lán)色，讓品牌顯得更沉穩(wěn)，符合品牌定位人群格調(diào)。藍(lán)+BLUE+經(jīng)典藍(lán)色，深藍(lán)匯的品牌設(shè)計(jì)不僅獲得GBDO品牌類金獎(jiǎng)和其他獎(jiǎng)項(xiàng)，到目前為止，我也沒(méi)想到比這更好的傳播創(chuàng)意。

在品牌名稱中提取一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我認(rèn)為解決漢字品牌不便視覺(jué)化問(wèn)題的非常有效的方式。如果動(dòng)物形象的選擇和設(shè)計(jì)是有限的，那么常用的6000多個(gè)漢字一定為品牌傳播和注冊(cè)都提供了更多的可行性。