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首先,CIS也就是企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng),是個(gè)大概念,其中包含了三部分,也就是下圖所示:
可以這么理解,MI 就是CIS的核心思想,通常由品牌創(chuàng)始人或領(lǐng)導(dǎo)人提出并貫徹,目的是讓人只要知道是這個(gè)核心思想,就能明白這是哪個(gè)品牌的思想。
例如:”用戶體驗(yàn)至上“這個(gè)理念,就屬于蘋果,蘋果品牌的全部延伸都是圍繞這個(gè)戰(zhàn)略核心理念的。
這個(gè)比較難以理解,簡單說,品牌決定了,我的員工,我的客戶,都能明白我的品牌相關(guān)的人,會(huì)有這樣的行為?;蛘哒f,品牌相關(guān)的所有行動(dòng),都能讓人知道,這是哪個(gè)品牌。
例如:都知道,海底撈火鍋服務(wù)很好,等位的時(shí)候,有很多小食可以吃,這就屬于行為識(shí)別了。
指的是純粹的視覺識(shí)別,不論從logo,顏色等等的,可以用眼睛看到就確認(rèn)其品牌的所有內(nèi)容,就屬于VI
例如:肯德基,肯德基是VIS做的最好的公司之一,從他的店面,到哪怕店中的一張餐巾紙,都有可以讓你很明確的知道,這是肯德基的記號(hào),不論是logo,還是上校,還是店面的顏色配搭,去掉logo,你也一眼能認(rèn)出來,這是肯德基。
而這MI BI VI 加起來,才是CIS。
SI又是另一個(gè)概念,或者說,它是VIS針對連鎖店形象的一個(gè)延伸。
這里又不得不提到肯德基,剛剛說過,你看到肯德基的任何一個(gè)東西,都能識(shí)別出,這是肯德基,這是VIS的內(nèi)容,那么保證全世界的肯德基,略有不同,卻又還是能保證被你一眼識(shí)別的系統(tǒng),就是SI了,SI是不能獨(dú)立于VIS以外存在的,武斷一點(diǎn)說,SI就是VI的一個(gè)名叫連鎖店的孩子,它包含了VIS全部的基因,但是更延伸出了新的東西。