包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

目前盡管人們對(duì)包裝涵義的理解已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了作為物態(tài)包裝的范疇，更多地將其推向了營(yíng)銷行為和經(jīng)營(yíng)理念以及文化傳播的層面，但是作為實(shí)際物質(zhì)性質(zhì)的包裝所固有的基本原理還是一個(gè)重要且具有實(shí)際意義的話題。商品包裝設(shè)計(jì)仍然是一項(xiàng)具體的和具有一定范圍的工作，它既包含著思維的也包含著技能的，更存在著一定的設(shè)計(jì)原則。

1、包裝造型設(shè)計(jì)高端大氣，花紋圖案生動(dòng)形象，具備明顯的藝術(shù)美學(xué)實(shí)際效果，避免出現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同一類產(chǎn)品的包裝一模一樣，要采用新型材料、新花紋圖案和新形狀，眼前一亮。

2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值或產(chǎn)品質(zhì)量水平相配合，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品品味和單位企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值及顧客的購(gòu)買要求來確定包裝的級(jí)別。

3、包裝要顯示出企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)具特色風(fēng)格，可以直接向消費(fèi)者市場(chǎng)展示，要選擇透明塑料包裝材料、開天窗式包裝或在包裝上印有彩色圖片。

4、包裝設(shè)計(jì)要求能增加顧客的信任感并指導(dǎo)消費(fèi)。

5、要適應(yīng)環(huán)境不同民族的風(fēng)俗人情、民族宗教、價(jià)值觀的作用和心理健康上的需要。

6、包裝的造型和結(jié)構(gòu)特征應(yīng)充分考慮使用、保管和便攜性。