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捋清楚了,基本上也就能搞明白設(shè)計的大致方向了:
1、你是誰?
這個問題實際上是說的品牌名稱,公司的品牌命名通常都會由老板親自參與,可以分析出大量的風格化信息。比如小米這個名字聽起來十分樸素接地氣,那么通常來說Logo就不應(yīng)設(shè)計的太花哨。
而比亞迪這種不知所謂的名字,就意味著老板通常是為了過注冊瞎起的,Logo也就瞎做才般配。
當然,還有一些更基本的。比如名稱容易具象化就采用圖形Logo設(shè)計的形式,名稱比較抽象就更多采用文字Logo的設(shè)計。早期的微軟和windows就是這樣的例子,這方面就不展開了。
2、你是干什么的?
行業(yè)共性是Logo設(shè)計中重要的參考點,科技品牌常用冷色調(diào),尤其喜歡藍色?;疱伒昊旧隙际桥{(diào),通常都不會用藍色。
早年間的科技品牌Logo以字母陳列為主,而時尚品牌Logo則大量使用首字母嵌套。
巨頭的審美風格會左右整個行業(yè)的審美傾向,順從這種傾向可以很容易的獲得市場的認同。抵抗這種傾向在更容易吸引眼球的同時也需要付出教育市場的成本,如何取舍每個品牌或許會有不同的答案。簡單的說就是,如果你只是入行恰口飯,就別獨樹一幟。如果你抱著一顆掀桌子改變世界的心,那就與眾不同。
3、你想怎么干?
這個話題太大,就隨便提幾條。
① 主要通過什么渠道去宣傳你的主營業(yè)務(wù)?
不同的渠道會涉及到一些設(shè)計手法上的區(qū)別,比如:
線上分發(fā)就不用太擔心顏色問題,甚至可以考慮動態(tài)的呈現(xiàn)形式。
高客單價產(chǎn)品采用簡約設(shè)計不僅是因為習俗化的審美傾向,也是因為簡單的結(jié)構(gòu)比較容易處理特種工藝問題。
而如果是低客單價大規(guī)模發(fā)售的產(chǎn)品,印刷成本就需要納入考慮因素,過于復雜的結(jié)構(gòu)或者線條都應(yīng)該摒棄掉,以方便劣質(zhì)的印刷機也能印出不錯的效果。
② 主營業(yè)務(wù)想要覆蓋什么樣的消費群體?
男人和女人有不同的審美,爹和兒子有不同的審美,一線城市和三線城市還是有不同的審美。目標客戶群體越精準,越能針對性的投其所好。9-99歲適用,就只能做一個泛化的視覺符號而已。
③ 品牌的主要競爭對手是誰?他們的Logo有哪些優(yōu)點或者劣勢?
真正的藍海市場可遇不可求。通常來說,無論委托人從事何種行業(yè),總是會有相應(yīng)的競爭對手。顯而易見的,委托人對競爭對手品牌視覺形象的欣賞或者吐槽就可以作為我們設(shè)計的重要依據(jù)。
當然這樣的問題還有很多。比如行業(yè)領(lǐng)袖品牌;委托人的主要競爭優(yōu)勢;行業(yè)10年展望;品牌10年規(guī)劃等等。總之就是你需要通過一系列問題在自己腦海中構(gòu)建一個對品牌的立體化理解,這樣才能更方便的篩選那些容易表現(xiàn)的視覺元素進行圖形化與設(shè)計工作。通過設(shè)計稿件與委托人進行印證,篩選關(guān)鍵信息,最終設(shè)計出成品。
Logo設(shè)計不是藝術(shù),是解決問題的技術(shù)。于委托人來說,你得有“問題”。于設(shè)計師來說,你得有辦法“解決”。沒有問題的委托只是設(shè)計師任意揮灑的獨角戲,沒有解決方案則顯然是設(shè)計師學藝不精。只有解決委托人的問題,才是Logo設(shè)計真正的價值所在。
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