? 三位一體

品牌設計在品牌建設工作中，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結合體。

品牌定位是品牌的基礎與核心，也是其他工作的起點，它的核心是回答「 我是誰」以及「我為什么區(qū)別于其他同類品牌」。討論品牌定位的過程，是幫助企業(yè)了解市場，了解自己的過程。

品牌視覺是將品牌定位的內容進行視覺化呈現。就像我們必須先了解自己的身材和相貌，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝。

品牌傳播是通過不同的方式和渠道，有效運用品牌定位與視覺的具體成果，強化目標受眾對品牌的認知和認同。

? 兩個層面

品牌設計有兩個類型的內容，第一類是服務于整體層面的設計，包括 LOGO / VI 設計、 IP 形象設計、公司官網設計等。這一類設計的主要目的是為品牌視覺提供指導性的意見、視覺應用的規(guī)范及操作指南。

第二類是服務于品牌傳播層面的設計，大體上有營銷 H5 、活動海報、電商促銷頁、活動主視覺等設計。這一類設計主要針對企業(yè)品牌短期、集中的宣傳活動，服務于具體的傳播目標。

具體來說，品牌設計包括哪些內容

具體來說，品牌設計可以分為兩大類：品牌視覺規(guī)范設計和品牌視覺應用設計。

「品牌視覺規(guī)范設計」

品牌視覺規(guī)范泛設計指企業(yè)對于品牌設計的核心需求，包括 VI 系統(tǒng)和 IP 形象。適用于所有不同品牌，差異只在詳略程度。

? VI 系統(tǒng)

VI 系統(tǒng)即視覺識別系統(tǒng)，是一套系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號，是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設計。企業(yè)運用 VI 系統(tǒng)，可以使受眾快速識別品牌并對其產生認知。

VI 系統(tǒng)分為 VI 基礎規(guī)范和 VI 應用規(guī)范。VI 基礎規(guī)范是品牌的核心視覺要素的規(guī)范設計，主要包括標志、色彩、字體、圖片和組合形式，其中前三者最為關鍵。 VI 應用規(guī)范是品牌核心視覺要素在不同情況下的使用規(guī)范。

? IP 形象

目前大多數企業(yè)在做品牌設計時，并不會將 IP 形象設計優(yōu)先考慮，但這實際是品牌視覺基礎所包含的內容。

IP 形象，指的是品牌具有代表性的形象，多數為卡通形象。一個擁有受歡迎的外表和鮮活性格的 IP 形象，能夠使品牌更容易被識別和記憶，還能夠助力于產品和服務，拉近與受眾的距離。

IP 形象設計主要包括形象設定、形象設計和形象延展三個部分。形象設定要結合行業(yè)特征、產品特色、目標受眾等方面進行深入地塑造；

形象設計是將形象設定的內容進行視覺化呈現，完成符合設定且外觀精美的設計作品；

形象延展指的是結合 IP 形象的使用場景，設計不同風格或表現形式的 IP 形象，例如將 IP 形象家族化、變裝化等。另外，還可以將 IP 形象進行實體化，開發(fā)手辦及其他周邊產品等。

隨著市場的發(fā)展，人們的消費行為和消費心理都在發(fā)生著變化，購買商品時不再將產品功能放于首位，而是更加關注重內心的情感需求和精神體驗。

因此越來越多企業(yè)會為自己的品牌設計專屬 IP 形象，并將其作為主要的營銷工具，比如天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子、美團的袋鼠等。

「品牌視覺應用設計」

品牌視覺應用設計是品牌在不同情況下需要用到的設計。由于各個品牌行業(yè)、業(yè)務、產品、商業(yè)模式等眾多方面的差異十分明顯，不同品牌在視覺應用設計上的需求也大不相同。

不過，這些需求的差異基本體現在非常具體的設計內容上，并不會對品牌所需設計類別的大方向造成影響。也就是說，以宏觀角度來看，每個品牌在建設過程中所應用的設計是大同小異的。