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品牌標(biāo)示的認(rèn)同感通常來(lái)說(shuō)不是一蹴而就的,優(yōu)質(zhì)的品牌標(biāo)示形象能夠幫助商品在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
所以我們不能只是挑選幾種顏色,然后隨便拍定一個(gè)徽標(biāo)作為品牌標(biāo)示,而是需要有策略性地對(duì)待你的設(shè)計(jì)。這需要深刻的思考,一個(gè)具有強(qiáng)大溝通和設(shè)計(jì)技能的團(tuán)隊(duì),以及對(duì)品牌背后故事的深入了解。
品牌標(biāo)示其實(shí)就是“品牌的外在表達(dá),包括其商標(biāo)、名稱(chēng)、通信和視覺(jué)外觀”。對(duì)我們來(lái)說(shuō),品牌標(biāo)示是品牌背后故事的外觀呈現(xiàn)、和讓人感受到的意義(有時(shí)甚至包括它的聲音、味道、感覺(jué)甚至氣味。)
歸根結(jié)底,品牌標(biāo)示是一種與世界溝通的方式,將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái),并創(chuàng)造一種鼓勵(lì)人們與你互動(dòng)的品牌體驗(yàn)。
一些品牌將品牌身份提升為藝術(shù)(想想蘋(píng)果),一些品牌之所以默默無(wú)聞,是因?yàn)樗麄儾恢雷约菏钦l(shuí),或者不知道如何有效地通過(guò)品牌與消費(fèi)者溝通。
如果你想成為一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力和成功的公司,打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象是必須的。當(dāng)你能夠成功通過(guò)品牌標(biāo)示表現(xiàn)出你是誰(shuí),你就能更好地與消費(fèi)者溝通,并形成長(zhǎng)期成功所需的牢固關(guān)系。
僅憑徽標(biāo)和顏色并不能構(gòu)成品牌標(biāo)識(shí),在設(shè)計(jì)身份時(shí),需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全面的視覺(jué)語(yǔ)言,該語(yǔ)言可以應(yīng)用于從網(wǎng)站到包裝的所有內(nèi)容。
根據(jù)品牌(以及計(jì)劃創(chuàng)建的內(nèi)容類(lèi)型),需求可能更廣泛,但基本品牌標(biāo)識(shí)包括:
商標(biāo)
顏色
排印
設(shè)計(jì)系統(tǒng)
攝影
插圖
圖標(biāo)
數(shù)據(jù)可視化
交互元素
視頻和動(dòng)作
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
但是,僅僅設(shè)計(jì)了這些元素并不意味著它們有效。強(qiáng)大的品牌身份需要為每個(gè)人服務(wù),包括內(nèi)部團(tuán)隊(duì)(例如品牌大使、內(nèi)容創(chuàng)建者)和與之互動(dòng)的人(例如客戶(hù))。
在開(kāi)始設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí),請(qǐng)確保品牌定位是:
與眾不同:在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,吸引了人們的注意;
令人難忘:它產(chǎn)生了視覺(jué)沖擊(考慮蘋(píng)果:徽標(biāo)太令人難忘了,以至于他們只在產(chǎn)品上包含徽標(biāo),而不是他們的名字);
可伸縮靈活:可隨著品牌成長(zhǎng)和進(jìn)化;
凝聚力:每件作品都與品牌身份互補(bǔ);
易于應(yīng)用:直觀、清晰,便于設(shè)計(jì)師使用。