我們在接到一個品牌項目的初期，如何建立一套有效的品牌設(shè)計流程，能夠有理有據(jù)的把設(shè)計結(jié)論導(dǎo)入設(shè)計方案，讓我們的設(shè)計更加有說服力呢？

01：前期溝通

在前期溝通的過程中，我們主要跟客戶了解一下品牌的具體訴求，具體可以參考以下幾個方面：

• 品牌的核心產(chǎn)品或者服務(wù)是什么？

• 品牌的受眾群體是誰

• 設(shè)計稿出幾款，以及修改次數(shù)？

• 有多少個品牌應(yīng)用要設(shè)計？

• 項目交付時間？

• 是不是要比稿，在這里我們設(shè)計師是拒絕比稿的。

這些因素都是我們報價的關(guān)鍵，了解好這些而以后，我們可以給客戶進(jìn)行一個報價，然后簽訂設(shè)計合同，一般收到客戶的預(yù)付款30%或者50%，項目就可以著手進(jìn)行了。

02：調(diào)研分析

首先，我們要和該項目的決策人來進(jìn)行訪談，主要的內(nèi)容有以下一些方面：

• 品牌的規(guī)劃和愿景是什么？

• 品牌的用戶畫像？

• 競爭對手是誰以及他們有什么優(yōu)勢？

• 品牌的核心競爭力是什么？

• 消費者為何要選擇你們品牌？

• 行業(yè)有沒有發(fā)展前景？

了解完這些基本的信息，可以幫助我們對品牌建立一個初步的認(rèn)識。接下來，在深入去挖掘分析，可以通過實地訪談，走訪該品牌的實際銷售環(huán)境或線上商店，去感受作為一個消費者的用戶體驗，可以幫助我們更好的挖掘品牌設(shè)計的突破口。最后我們還要通過大量的行業(yè)數(shù)據(jù)以及用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析和總結(jié)。

03：策略定位

對于品牌設(shè)計師來說，必須站在品牌策略的高度去做視覺識別設(shè)計。品牌設(shè)計一定是立足于品牌戰(zhàn)略的商業(yè)設(shè)計，不是自我感覺引導(dǎo)的藝術(shù)創(chuàng)作。通過前期調(diào)研積累大量數(shù)據(jù)，將其聚焦在品牌價值主張，競爭優(yōu)勢，差異化這三個方面，科學(xué)有效的建立品牌人格模型。可以采用卡普費雷的品牌識別棱鏡將品牌概念導(dǎo)入。

04：視覺設(shè)計

利用思維導(dǎo)圖把品牌人格模型的關(guān)鍵詞都羅列出來，在進(jìn)行思維發(fā)散思考。設(shè)計時可以使用情緒版工具對相關(guān)材料進(jìn)行收集，從情緒版上，我們可以直觀的看到品牌整體的一個風(fēng)格，接下來進(jìn)行手繪草稿，這里不必?fù)?dān)心草圖不夠完美，只需要大膽的構(gòu)思，把你全部的想法都勾勒出來，后期可以在電腦上在進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

05：項目提案

提案時，可以展示兩到三個不同設(shè)計理念的方案。盡量把你主推的方案放到前面。方案的制作需要把一個整體的設(shè)計思路展示出來。

從調(diào)研分析，到策略定位，思維導(dǎo)圖，手繪草稿一步一步的過程，都將支撐我們品牌為什么這么設(shè)計的強有力依據(jù)。

06：觸點應(yīng)用設(shè)計

在進(jìn)行品牌傳播時，要將品牌識別內(nèi)容有意識的落實到相應(yīng)的品牌接觸點上，讓消費者在接受和體驗品牌相關(guān)訊息時，清晰、一致的感受到品牌的核心內(nèi)涵。以使品牌信息持續(xù)不斷的在所有品牌接觸點上傳播品牌識別，演繹品牌核心價值及相關(guān)識別，在消費者的心智中留下豐富的品牌聯(lián)想和鮮明、獨特的品牌個性。從而提高品牌傳播效率，降低品牌建設(shè)成本。這就是品牌接觸點管理的本質(zhì)所在。品牌接觸點可以是電視廣告、平面廣告、終端、人員、服務(wù)等內(nèi)容，也可以是那些可以是消費者某些需求點。因觸點的應(yīng)用環(huán)境不同，要視品牌的具體情況而看待。

07：視覺識別手冊

根據(jù)品牌所在行業(yè)的特質(zhì)，梳理出需要哪些識別應(yīng)用，一般來說，有幾下幾個識別方向：產(chǎn)品品牌識別，空間識別，企業(yè)辦公識別，線上互聯(lián)網(wǎng)識別，廣告?zhèn)鞑プR別，還有其他識別。我接觸過比較多的就是做企業(yè)辦公識別，這個要根據(jù)實際情況去設(shè)計識別手冊。

08：品牌迭代優(yōu)化

在經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，企業(yè)的發(fā)展核心如果發(fā)生改變，品牌也要跟隨其發(fā)生變化，在受眾已經(jīng)熟悉了你們品牌的前提下，如果大刀闊斧的修正品牌，那勢必會讓受眾者難以接受，企業(yè)付出的營銷成本也會大幅增加。所以可以就如同小米的logo更新迭代一樣，可能不會有很大的變動，在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整即可。