為什么我們需要企業(yè)形象識別指南？

在如今的商業(yè)環(huán)境中，“品牌”這個詞大概是最被過度使用與誤解的術(shù)語了。

通常情況下,它被作為一個符號,一個比喻,一個標(biāo)簽或者一個對產(chǎn)品的描述。

無論這個品牌所代表的是一個產(chǎn)品,一個演員或者一部電影，每個品牌的最終目標(biāo)都是促使顧客對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并最終愿意掏錢購買，即實(shí)現(xiàn)品牌對應(yīng)的商品價值。

不幸的是許多企業(yè)主僅僅將品牌理解為一個logo，認(rèn)為自己花了大價錢請了優(yōu)秀的設(shè)計師做出了一個漂亮的logo就建立了自己品牌的形象。

如果這位負(fù)責(zé)人擁有正常的審美和基本的產(chǎn)品意識，他在很短一段時間之后會發(fā)現(xiàn)自己的品牌建設(shè)出了一些問題。

什么是企業(yè)形象識別指南

簡單地說VI手冊是個定義品牌識別并解釋如何使用的說明書。這東西有助于明確產(chǎn)品與品牌之間的聯(lián)系，建立各個產(chǎn)品與品牌之間統(tǒng)一的識別特征，將這些特征連貫的穿插在品牌的整個視覺系統(tǒng)中從而使受眾感受到更強(qiáng)的秩序感、統(tǒng)一性與共鳴。

基礎(chǔ)系統(tǒng)定義了一個品牌在視覺識別中文字的選用、留白的比例、logo的放置、顏色的選擇、輔助圖形的表達(dá)、文字的統(tǒng)一等一系列信息，基于整個品牌的定位來完成。是整套VI系統(tǒng)中技術(shù)含量最集中也是最昂貴的部分。

品牌應(yīng)用系統(tǒng)簡而言之就是對所有宣傳品視覺表達(dá)的統(tǒng)一與對基礎(chǔ)系統(tǒng)所界定元素的實(shí)際應(yīng)用。應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計確保對每個品牌與之溝通的客戶表達(dá)信息的一致性。將相同的視覺元素和情感上的共鳴傳達(dá)給每一個與品牌接觸的客戶，小到一支鋼筆一片直尺，大到第五大道的廣告或者NBA的贊助商標(biāo)。但是請記住一個重點(diǎn)，無論基礎(chǔ)系統(tǒng)或者應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計都并不是基于單純的“美觀”原則。而是評估一個公司的核心識別特性，并將這種特征最大程度的適應(yīng)到所有不同傳播介質(zhì)上的設(shè)計。

企業(yè)形象識別指南在設(shè)計上有哪些關(guān)鍵點(diǎn)？

1、一致的設(shè)計風(fēng)格

2、明確而貫穿整個品牌設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)色

3、優(yōu)秀的執(zhí)行性

4、有且僅有一個的核心識別特征

什么樣的設(shè)計風(fēng)格才能叫一致的設(shè)計風(fēng)格？

一致的排版方式、一致的logo使用、一致的邊緣留白，更明確的規(guī)律會給予更強(qiáng)的秩序感，卻也會導(dǎo)致設(shè)計更呆板，控制這之間的平衡就顯得尤為重要。