一、Guta Café

Guta Café以越南街頭常見的露天咖啡攤為靈感，打造了兼具趣味性和熟悉感的品牌形象。Guta Café是以越南胡志明市為主要據點的連鎖咖啡品牌，Guta一詞由法語“gout /gu/” 和越南語“ta”組成，意含混合了越南與法國風情的咖啡文化。這次的品牌重塑由設計公司M— N Associates操刀。他們在當地特色文化中找到了品牌重塑的靈感，整合了Logo、字型、配色、菜單、制服、周邊商品等設計系統的應用。

在越南，街頭咖啡早就成為一種文化，不管是白領還是家庭主婦，都喜歡坐在街邊塑料椅上邊喝咖啡邊看報紙，或者閑聊喝完后再去工作或者逛街。拉幾張塑膠矮凳、擺上簡易桌椅，就成了供人暫歇的露天咖啡座。

設計師們關注到塑膠椅凳這個聚集人們喝咖啡的日常物件，將走入咖啡攤的各類型人們及其行為作為品牌識別的概念元素。和塑膠凳的同樣造型線條的矮胖的A，不僅是Guta Café的品牌字母之一，同時還傳遞了越南的咖啡文化。

在街頭喝咖啡的人們習慣搭配一份報紙，設計師們就使用了報紙半色調印刷的效果，呈現了顧客與塑膠椅凳互動的過程，各年齡層、不論白領或藍領，正式他們組成了Guta Café的客戶群。

鮮活對比的藍黃配色取自于越南街頭隨處可見的戶外廣告牌用色，其口號“每個工人的朋友”傳遞的正是Guta Café的品牌精神：這杯咖啡屬于每一個工作者。

在菜單設計上，設計師讓飲料們住在塑膠椅凳中央的孔洞中，形成有趣又巧妙的畫面。Guta Café的視覺不僅傳遞了越南咖啡文化的獨特性，也成功讓地方特色和品牌緊密連結，既為Guta形塑了鮮明識別，也呼應品牌起源，帶給大眾熟悉的親切感的同時也將它變成了時尚符號。