1、簡單原則

考慮到logo的適用性，越簡單的logo設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中做延展更出色，最佳案例就是耐克logo，使用時(shí)甚至不需要標(biāo)題或品牌名稱。但我們卻能一樣識(shí)別出品牌，不會(huì)與其他品牌logo混淆。

Logo設(shè)計(jì)不是考驗(yàn)插圖和排版技能的基礎(chǔ)，更多的是考驗(yàn)設(shè)計(jì)的洞察力和表達(dá)力，復(fù)雜的logo設(shè)計(jì)在應(yīng)用中不僅難以辨認(rèn)，傳遞信息時(shí)困難重重，難以立刻記憶。

2、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)

這里的動(dòng)態(tài)可不是指動(dòng)圖、動(dòng)畫，而是靈活性和適應(yīng)性。好的logo設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的，有變化更新的空間，能隨時(shí)代變遷，用戶發(fā)展跟而進(jìn)化。當(dāng)然這并不意味著logo必須每周一改，logo更新在公司一定的發(fā)展階段，適用于用戶的多樣性，不可避免地?fù)?jù)其不同的口味和喜好，在保留以往設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更新。

3、顏色情緒

之前談到第一點(diǎn)簡單原則，很多設(shè)計(jì)師就誤以為經(jīng)典簡潔的設(shè)計(jì)就是白色空間，然而顏色是視覺表現(xiàn)的精髓，在logo設(shè)計(jì)中使用的顏色也非常重要。顏色可以傳遞情緒，有影響用戶感受和情緒的力量，能夠吸引目標(biāo)受眾。

一般設(shè)計(jì)logo時(shí)選取的顏色基于目標(biāo)受眾，會(huì)考慮到受眾的年齡、性別、文化取向，同時(shí)結(jié)合品牌想要傳達(dá)的理念，結(jié)合雙方需求為logo設(shè)計(jì)找到一個(gè)最佳配色。

比如支付寶的logo顧客既易于識(shí)別，也是公司專屬。明亮的藍(lán)色不僅可以捕捉客戶的眼睛，同時(shí)傳遞著信心和成功，象征智慧、誠信、力量、冷靜、安詳和純潔，暗示用戶支付寶的可靠性。

4、獨(dú)特氣質(zhì)

說到氣質(zhì)就會(huì)覺得很玄乎，玄乎說不上，但要實(shí)現(xiàn)卻也很難。logo設(shè)計(jì)的獨(dú)特氣質(zhì)在于對(duì)創(chuàng)造力的真實(shí)考驗(yàn)，這是我們經(jīng)常說的技術(shù)之一，但也是最費(fèi)心思的一點(diǎn)。Logo是品牌唯一的標(biāo)志，要做到既獨(dú)特又便于識(shí)別，將普通的對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)榉欠驳慕?jīng)典，跳出思維的框框。被咬掉一口的蘋果，正是蘋果品牌獨(dú)一無二標(biāo)志。

5、講述故事

品牌logo的作用就是對(duì)用戶講故事，理想情況下，一個(gè)好的logo會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)表面的故事，一個(gè)隱藏的故事。這就意味著設(shè)計(jì)logo時(shí)需要進(jìn)行深入的思考，讓logo有意義，傳達(dá)公司理念。

我們來看看Toyota（豐田）的 logo，表層看logo展示了三個(gè)獨(dú)特的橢圓形和一個(gè)奇怪的“ T”。深層看，豐田logo這三個(gè)橢圓形都有各自的含義。中心的兩個(gè)橢圓表示公司與客戶之間的信任和信任，而外部橢圓表示豐田的全球擴(kuò)張計(jì)劃。留空的空白與外部橢圓形互補(bǔ)，表達(dá)了公司的無限擴(kuò)展。整體logo放在一起，也是方向盤形狀，象征汽車。

6、定制字體

你覺得可口可樂的字體如何？是不是很獨(dú)特又易于識(shí)別。設(shè)計(jì)logo時(shí)字體必須是獨(dú)特唯一的。自己設(shè)計(jì)的字體比花更多心思在選擇已有字體上要好得多，首先版權(quán)是自己的，其獨(dú)特性易于識(shí)別，又能有效杜絕剽竊者。

7、靈活應(yīng)用

靈活的性能使logo設(shè)計(jì)受歡迎。如果你的logo在海報(bào)上看起來不錯(cuò)，但在帽子、杯子、雨傘等周邊產(chǎn)品中使用中很糟糕，它將永遠(yuǎn)不會(huì)流行。也許有人會(huì)認(rèn)為這是logo配色問題，其實(shí)不然。如果你的logo過于依賴配色方案，則它不是一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)。比如經(jīng)典的蘋果logo，即使以黑白顯示，它也應(yīng)該看起來非常漂亮，即使它與其他顏色組合也很合適。

8、不可預(yù)測

優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)上不僅要有創(chuàng)造力，在寓意上也能表現(xiàn)品牌的無限可能。Lion Bird的logo在第一眼看到的是一只彩色的鳥和品牌名稱，當(dāng)你盯著小鳥的腳時(shí)，一個(gè)獅子的臉就浮現(xiàn)出來了。所以好logo十分有看頭，不言自明品牌的身份。

Logo設(shè)計(jì)看似簡單實(shí)則過程復(fù)雜，作為品牌的輸出，通常比品牌名稱更容易識(shí)別。設(shè)計(jì)時(shí)要符合品牌需求，這也意味著其獨(dú)特性，設(shè)計(jì)中需進(jìn)行思考，藝術(shù)分析和系統(tǒng)規(guī)劃。雖然logo設(shè)計(jì)的趨勢也是隨風(fēng)而變，但我們不能盲目跟風(fēng)，要拒絕陳詞濫調(diào)，做到這些的logo才是客戶所期望的獨(dú)特標(biāo)志。